تبلیغات بومی و کاربرد‌های آن

تبلیغات بخش اعظمی از درآمدهای وبسایت‌ها را در بر گرفته و از اهمیت بسیاری برای بازار کار این کاربران برخوردار می‌باشند. با باز کردن صفحات مختلف و وب‌سایت‌های متنوع، ده ها تبلیغ با شکل و شمایل‌های متفاوت در سرتاسر آن مشاهده می‌کنید. از آنجایی که تبلیغات عموما اطراف صفحه پخش شده و جایگاه مشابهی دارند، کاربران ناخودآگاه آن را نادیده گرفته و به مطالعه مطالب مورد نظر خود ادامه می دهند.

حال چه چاره‌ای برای تولیدکنندگان محتوا وجود دارد؟ اشخاصی که هزینه‌های وب‌سایت را از طریق چنین تبلیغاتی تامین می‌کنند و به‌نحوی نتایج کسب و کارشان را از این شیوه دریافت خواهند کرد.

حال شما در نظر بگیرید که حجم انبوه این وب‌سایت‌ها با چنین دشواری‌هایی دست و پنجه نرم کنند. مخاطبان وارد صفحه شده، مطلب خود را پیدا کرده و سپس بدون کلیک بر روی هیچ‌یک از این تبلیغات از صفحه خارج می‌شوند. در بازه‌های طولانی مدت نادیده گرفته شدن تبلیغات توسط کاربران، درآمدهای صفحه را پایین آورده و مدیر صفحه باید نگران از دست رفتن هزینه‌های مورد نیازش باشد.

حال با توسعه موتورهای جستجوگر و پیشرفت علم تولید محتوا، باید روش‌هایی پیدا می‌شد تا از پروسه دیده نشدن تبلیغات و نگرفتن کلیک و مخاطب از طرف آن‌ها جلوگیری می‌کرد. تبلیغات بومی همان روشی است که از چنین اتفاقاتی جلوگیری کرده و به‌نحوی جبران‌کننده خسارت‌های تبلیغات دیگر خواهد بود.

تبلیغ بومی چیست؟

تبلیغ‌های بومی تبلیغ‌هایی هستند که از نظر شکل و شمایل ساختار محیط را به خود گرفته و به نوعی در صفحات استتار می‌کنند‌. مثلا یک کانال تلگرامی را در نظر بگیرید، یک تبلیغ بومی کاملا مشابه دیگر اطلاعات موجود در کانال بوده و همان ساختار پیام‌های معمول را دارد.

یا حتی در گوگل و شبکه‌های مجازی مثل اینستاگرام این تبلیغات در قالب‌های پست‌های تصویری و لینک‌های معمولی در صفحه جستجو مخاطب پدیدار شده و مثل حالت‌های سنتی قبل که یک پیام برای جذب کلیک صدها بار اسپم شده عمل نمی‌کنند.

به همین روی مدیران و کسانی که وظیفه تبلیغات سایت را بر عهده دارند باید روشی را پیدا کنند که تبلیغاتشان کاملا مشابه دیگر مطالب صفحه باشد و ساختاری یکسان با آن‌ها داشته باشد.

خوبی‌ها و بدی‌های تبلیغات بومی

یکی از بهترین ویژگی‌های تبلیغات بومی این است که احتمال دریافت کلیک و دیده شدن بیشتری دارند. از طرف دیگر به این خاطر که چندان وجهه متفاوتی با دیگر اجزای سایت ندارند، با قرارگیری در صفحات باعث حواس‌پرتی کاربر نشده و چهره کلی را به هم نمی‌ریزند.

اما همین ویژگی ممکن است تا حدی مخرب نیز باشد. تصور کنید کاربر در حال گشت و گذار در صفحه اینستاگرامی خود بوده و بدون توجه عکس‌های مختلف را رد می‌کند. یا حتی در گوگل به علت شباهت زیاد لینک‌ها به دیگر مطالب جستجو این احتمال وجود دارد که کاربر به راحتی بدون آگاهی از آن‌ها به بخش‌های متفاوتی جذب شود.

به همین روی عموما برای جلوگیری از چنین مواردی، کلماتی مثل AD بر روی لینک‌ها گذاشته می‌شود تا مخاطب قابلیت شناسایی آن‌ها را داشته و در صورت نیاز وارد صفحات تبلیغاتی شود‌.

یکی دیگر از مشکلات تبلیغات بومی این است که در برخی مواقع ممکن است از محتوای نامتناسبی نسبت به صفحه میزبان برخوردار باشند. همین ناهمگنی و تفاوت استانداردها از دیده شدن تبلیغ یا جذب مخاطب جلوگیری کرده و در درازمدت مدیر وب‌سایت به اهداف خود نرسیده و هزینه تبلیغات نیز هدر می‌رود. به همین روی در اکثر موارد شرکت‌هایی که تبلیغات بومی ارائه می‌کنند این وظیفه را دارند که اول از مطالب و محتوای سایت مورد نظر اطمینان حاصل کرده و از هماهنگی آن با تبلیغ‌های خود مطلع شوند.

برچسب‌گذاری تبلیغات همسان

دیگر موردی که اهمیت بسزایی در تبلیغات همسان داشته، برچسب‌گذاری آن‌ها می‌باشد. به طبع هیچ ارائه‌کننده‌ای دوست ندارد که تبلیغ‌های موجود در سایت متفاوت از دیگر مطالب باشند. قاعدتا آن‌ها می‌خواهند که به‌نحوی این لینک‌های تبلیغی تشابه زیادی با ساختار صفحه داشته تا کاربران بدون متوجه شدن تفاوت‌ها خود به خود بر روی لینک‌های در دسترس کلیک کرده و به محصول یا خدمات مختلف فرستاده شوند.

شاید این روش در بازه‌های کوتاه جوابگو باشد و نرخ کلیک بیشتری را برای وب‌سایت به ارمغان بیاورد، اما ماندگاری چندان بالایی نخواهد داشت. کاربر بعد از چندبار کلیک اشتباه دیگر علاقه و حوصله‌اش را از دست داده و طبیعتا برای دسترسی به اطلاعات خود به سایت‌‌های دیگری مراجعه می‌کند. به همین روی مسئول تبلیغات باید به نحوی تفاوت‌های آن را با برچسب‌گذاری مشخص کرده تا مخاطب بدون حواس‌پرتی به کارش ادامه داده و در صورت نیاز بر روی تبلیغات کلیک کند.

از طرفی دیگر اگر این تفاوت‌ها بسیار زیاد بوده و کاملا نشان دهنده این باشند که از منبع سایت دریافت نشده و جنبه تبلیغاتی دارند، ناخودآگاه کاربران به آن‌ها جذب نمی‌شوند و در نتیجه نرخ کلیک بسیار افت می‌کند. اینجاست که شما باید انتخاب کنید آیا به دنبال اعتبار بیشتر نزد مخاطبان و کاربران سایت هستید یا صرفا می‌خواهید نرخ کلیک بالاتر، درآمد بیشتر و کاهش مخاطبین روزانه‌ای داشته باشید.